(一)用途（tú）多样化

      企业形象宣（xuān）传片的用途（tú）远远比产（chǎn）品影视广告要广。企（qǐ）业形象（xiàng）宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。举一（yī）个早期（qī）的例 子：2004年荣登中（zhōng）国（guó）家电前5强（qiáng）的（de）皇明太阳能（néng）就是一（yī）个全方位利用企业形象宣传（chuán）片（piàn）的（de）典范（fàn），皇明（míng）太阳能企业形象宣传片能做到“一片多（duō）用”，不仅仅在2004 年（nián）招（zhāo）商过程中取得了明显成效，而且在大工（gōng）程项目的销售达成中发挥了（le）不可（kě）替（tì）代的（de）作用（yòng），此外在终端专（zhuān）卖店（diàn）循环播放，让消费者更多（duō）的了（le）解企业，进一步（bù）建（jiàn）立对（duì）企（qǐ）业（yè） 信心。据皇（huáng）明太阳（yáng）能相关数据统计，宣传（chuán）片的效用在太阳能建筑一体化（huà）的推广和企（qǐ）事业单位、酒（jiǔ）店的大工程项目上反映最（zuì）为直（zhí）接明显，这是（shì）产品（pǐn）影视（shì）广告所不能（néng）比拟（nǐ） 的，可以说在（zài）特定的分众销售（shòu）中（zhōng），企（qǐ）业宣传片的销售力要大（dà）于产品影视广告。

      (二)保障资金投入
      在企业（yè）宣传片的投入费（fèi）用上，应保证资金充裕一些从而（ér）保证宣传片的品质。许多企（qǐ）业（yè）老板（bǎn）不惜花上千万的巨资请形（xíng）象代言人（rén）拍摄产品影视广告（gào），出手（shǒu）阔 裕。却对自（zì）身（shēn）企业的宣传片非常吝啬，以不到产品（pǐn）影（yǐng）视广告（gào）拍摄（shè）费用的10%来（lái）拍摄一条企业形象宣（xuān）传片。由（yóu）于费（fèi）用拮据（jù），制作单位很难请到好的导演和摄影师，成 品的（de）效果当（dāng）然也就不太理想。如此一来，不（bú）仅浪费了财力，也浪费了（le）物力（lì）和人力。
      (三（sān）)增强（qiáng）表现（xiàn）力
      宣传片的创（chuàng）意脚本与画面的表现力也是非（fēi）常重要的环节。良（liáng）好的（de）创意与精心的策划可以（yǐ）使一条（tiáo）宣传片片井井有条，重点（diǎn）鲜（xiān）明，让整个片子具有较强的欣赏 性，并能非常到位地（dì）解读企业，让（ràng）人对企业有（yǒu）一个（gè）非常良好的（de）印象和一定的了解。相反，一个缺乏创（chuàng）意和（hé）表现力的宣传片，整个片子将（jiāng）是（shì）影视资料和图片文（wén）字（zì）的堆 砌，整个片子乏善可（kě）陈，过目即（jí）忘。
      (四)宣（xuān）传力度最大化
      在企业宣传片完成之后，即应（yīng）该全方位的发挥其作用（yòng）了，将（jiāng）其作用最大化。可以作为电视广告片发布，根据需要剪辑成不（bú）同的时间长度在影（yǐng）视媒体上发 布，在企业召（zhào）开产品（pǐn）推介会、新闻发布会等（děng）会（huì）上更是发挥着独一（yī）无（wú）二的（de）推广作用（yòng）;可以分发、邮寄（jì）给企业的客户或者（zhě）有意合作的潜在客户，让（ràng）客户（hù）在深入了解企业或 者产品的基础（chǔ）上增加（jiā）对（duì）本企业的认（rèn）知度和信任度，从而为（wéi）下一步合（hé）作（zuò）打下良（liáng）好的基础;也可以作为（wéi）企（qǐ）业档案长期保存（cún）。宣传片中一般包含了企业经营理念（niàn）、企业现状 介绍（shào）、企（qǐ）业发展规（guī）划等，为继任者（zhě）和（hé）想了解企（qǐ）业历（lì）史的。

06-28